耐克为什么要这样卖广告？

09年上海钻石联赛刘翔复出 耐克在中央五卖了个1分钟左右的紧接着节目的广告（刘跑完它就播） 播的是刘训练的一些画面和他说的一些话 中间只有极少的商标出现 最后打出一个不到1秒的'黑底白钩画面
我一开始还以为他是纪录片 没太注意商标 后来才知道是耐克 其他人不也会这样么 那能注意到他广告的人多么 况且名人黄金时段紧接节目出现的专题广告价格不菲吧
且想这种广告耐克常有 为什么不直接叫某明星穿上他的鞋或衣服跑两步 或直接宣传产品质量就完了 搞那么复杂？