关于创业的推荐书

1.《黄若：走出电商困境》

作者： 黄若

出版社： 东方出版社

经历过10年超常规的快速增长，电商行业即将进入较为平稳的发展期。多年来这个行业不断融资不断烧钱却大多无法盈利的怪圈怎样突破?在很多企业面临估值下跌，资金吃紧，用户流失的关键节点，怎样从零售经营的细节入手构建核心竞争力?

当人口红利逐渐褪去，“蛋糕”再也做不大了， GDP不再高歌猛进，投资回报日益低迷，“跑马圈地 ”的时代一去不返的时候，电商的出路又究竟在哪里?本书是作者多年来涉足零售、电商和投资行业的感想、体会与分享。作为中国连锁零售业及电子商务领域的领军人物，历经现代连锁零售业的蓬勃发展，从跨国巨头到内资民营企业，从开创天猫时代到引领当当成功上市，从电商行业到投资行业，其中作为实践者作者有很多的感悟、收获和体验与电商业者分享。

黄若："便宜"之后 电商的下一重点是"便利"

2.《中国经济史》

作者： 钱穆 讲授, 叶龙 记录整理

出版社： 北京联合出版公司·后浪出版公司

钱穆说，“我们要研究中国政治史，或社会史，或经济史，只当在文化传统之一体性中来做研究，不可各别分割。我们当从政治史、社会史来研究经济史，亦当从政治思想、社会思想来研究经济思想，又当从政治制度、社会制度来研究经济制度。在此三者之上，则同有一最高的人文理想在作领导。”

在本书中，钱穆讲述了自上古至明清的经济及财政状况，既有通观全局的论述，又有微观细致的考证，大有“纵横古今”之气象。所谓“纵”，即是他注重制度变化的传承性，将经济制度及财政政策的历史沿革梳理得非常清晰，如币制、田制、税制等;所谓“横”，则是他注重考察经济政策的制定与王朝之兴替、制度之行废、文化之盛衰、军力之强弱间的关系。

钱穆并非经济史专题研究者，而是具有“通史之才”的传统史家。诚然，正如一些人批评的那样，钱穆不谙西方经济学原理，个别论断流于迂阔、狭隘。从《中国经济史》的体例与写作上看，其价值即在于，钱穆不是站在经济学的角度讲经济史，而是站在整个历史的角度讲经济史。

钱穆是中国现代历史学家，先后在燕京大学、北京大学、清华大学、西南联合大学任教。1949年在香港创办了新亚书院(香港中文大学建校三大书院之一)，任院长。

3.《新金融秩序：如何应对不确定的金融风险》

作者：罗伯特 希勒 译者：束宇

出版社： 中信出版社 (注：本书英文版出版于2003年)

罗伯特·希勒为2013年诺贝尔经济学奖获得者，是一位曾成功预测多种市场泡沫的行为金融学家。他在耶鲁大学的`公开课“金融市场”广受欢迎。

作者指出，金融的核心功能是“风险管理”，而且，与传统的观点不同，这种风险不局限于金融市场，更可以触及“公平正义”，从而构建一个美好新世界……比如说，在微观层面上可以保护某个个人不会因技术进步而失业，宏观层面可以保护家庭和社区不会因为社会经济环境的变化而遭受威胁。

他提出建立21世纪金融新秩序是大势所趋，并在书中针对金融业、融资市场、保险业、税收、社会福利和国家合作提出了金融风险6大理念，旨在通过这些新型金融工具让更多的人共同承担经济风险从而分散和减轻这些风险。

席勒指出，这种全新的风险管理文化与信息技术手段紧密结合在了一起，信息技术的创新发展对实现现代化金融体制有着异乎寻常的重要意义。它的出现一方面使我们能够将风险管理的手段系统化，另一方面还能为我们分散风险，打造内容丰富的数据库。

4.《巨富：全球超级新贵的崛起及其他人的没落》

作者： 【美】克里斯蒂娅弗里兰 ;译者：周晋

出版社： 中信出版社

本书为《金融时报》年度最佳图书。当今，在市场和技术革新的冲击下，产生了前所未有的财富，在人类历史上还从来没有过这么多的财富拥有者。“富人”的含义已经发生了显著的变化。警醒人心的是，社会最大的收入差距不存在于1%的富人和其余99%的人之间，而存在与最富的0.1%与1%之间——他们以飞速的资产扩张成为新一代全球超级富豪，将所谓的有钱人远远抛在身后。

作者深入追踪全世界富豪近20年，以原汁原味的采访资料为依据，深刻的全方位解析，为我们解密新镀金年代精英们的生活方式与吸金门道，为我们打开巨富的隐秘世界，窥探其中不为人知的规则。本书试图通过观察全球新贵来理解世界经济的变化形态：他们是谁、如何赚钱、如何思考，以及是如何同他人联系的。作者对“金砖四国”，特别是中国的新贵阶层与经济现状进行了揭秘与分析，既有指导性，又警醒人心。同时，本书也从政治和社会科技革命的角度，分析了这些顶级富豪阶层的崛起以及在社会中发挥的作用。

作者在书中表达了一个重要的观点：西方正在经历“第二次镀金时代”，而新兴国家正在经历自己的“第一次镀金时代”，如今的世界即是第一次和第二次镀金时代并行，简称“双生镀金时代”。

克里斯蒂娅弗里兰为路透社资深编辑，为纽约和伦敦的《金融时报》工作，加拿大《环球邮报》副主编。

5. 《Lean in》(中译名：《向前一步》)

作者： [美]谢丽尔桑德伯格(Sheryl Sandberg) 译者： 颜筝

出版社： 中信出版社

作为全球最成功的女性之一，谢丽尔桑德伯格在本书中深刻地剖析了男女不平等现象的根本原因，解开了女性成功的密码!她认为，女性之所以没有勇气跻身领导层，不敢放开脚步追求自己的梦想，更多是出于内在的恐惧与不自信。她在书中鼓励所有女性，要大胆地”往桌前坐”，主动参与对话与讨论，说出自己的想法。同时，她还为女性提出了如下成功密码，激励女性勇于接受挑战，满怀热情地追求自己的人生目标。这本书虽然大多数都在讲让女性如何“向前一步”，谢丽尔桑德伯格却肯定了男女之前的差异，并肯定了男女两性都需要面对的自身的困境，让人觉得值得信服。

当然这本书主要是解决女性在事业上受到的偏见问题。不过作者也说了，“但我并不认为成功或幸福只有一种定义。不是所有的女人都想要实业，不是所有的女人都想要孩子，也不是所有的女人两者都想要。我从不主张我们应该拥有同样的目标。许多女性没有兴趣追求权利，不是因为她们缺乏进取心，而是因为她们已经过上了自己想要的生活。”